Archiv der Kategorie Online Marketing
Stickiness - Die Klebrigkeit von Seiten
Posted by Ray in Online Marketing on 7. Oktober 2009
In Fachkreisen bezeichnet die Klebrigkeit von Seiten es auch als Stickiness. Der Begriff kommt, welch ein Wunder in der Webbranche, aus dem englischen und bezeichnet den Zeitraum, wie lange ein User an einer Seite kleben bleibt. Ob eine hohe Stickiness gut oder schlecht ist hängt von dem Inhalt und der Zielsetzung der Seite ab. Möchte man viele Information mittels Fliesstext oder ausschweifenden Dokumenten an den User bringen, so ist eine lange Stickiness-Zeit anzustreben. Nicht in allen Fällen aber führt eine große Aufenthaltsdauer zum gewünschten Erfolg. Dies ist dann der Fall, wenn der Besucher der Seite seine Informationen nicht schnell genug findet und zu lange suchen muss, um den entscheidenden Link zu drücken oder das Produkt in den Warenkorb zu legen, obwohl die Seite nur wenig Inhalt bietet. Das kann an einem unkenntlichen „In den Warenkorb“ Button oder auch an einer schlechte Gliederung der Texte liegen. Kurz um, die Userführung ist nicht sehr vorteilhaft gestaltet. Um solche Seiten herauszufiltern, sind Trackingauswertung bezüglich der Verweildauer oder Stickiness unerlässlich. Nun ist auszuwerten wie das durchschnittliche Verhältnis der Verweildauer mit dem Seiteninhalt im Zusammenhang steht, um sagen zu können ob eine Seite den Nutzer bindet oder eher verwirrt. Hierbei ist der Inhalt, der Zweck, das Nutzerverhalten der Zielgruppe und die Anforderung an die einzelnen Seiten zu ermitteln, und in die Auswertung mit der Stickiness einfließen zu lassen. Wer also denkt, dass eine lange Verweildauer immer positiv anzusiedlen ist, sollte sich vorher seine Seiten genau anschauen. Viel Spass beim Analysieren…
Online-Marketing-Lounge von Michael Jacksons Tod geprägt
Posted by Ray in Online Marketing on 29. Juni 2009
Nach der letzten Online-Marketing-Lounge war zu erwarten, dass die Zahl der Teilnehmer auch drei Monate danach ansteigen würde. Es war wie immer ein gelungener Abend mit vielen illustren und bekannten Gästen aus der Online-Branche. Leider wurde der doch so schöne Abend von der Nachricht über Michael Jacksons Tod überschattet. Schnell machten die Meldungen die Runde und die Spekulationen begannen. Es ist ja auch keine Wunder bei soviel vernetzten Menschen. Es wurde fleißig getwittert und auf einschlägigen Seiten gesurft, bis endgültig von offizieller Michael Jacksons Tod bestätigt wurde. Natürlich waren auch andere Themen an diesem Abend Gesprächsthema, jedoch bekamen wir auf dem Rückweg schwer vom Thema ab und stellten fest, dass mit Michael Jackson ein Stück unserer Jugend gegangen war. Nichts desto trotz gibt es wieder tolle Bilder von Ecato und von den Seonauten zu sehen. Ein großer Dank geht an Webtrekk, die ein doch nicht ganz zum Verdursten geneigten Abend durch Ihre Sponsoring möglich gemacht haben. Ich freue mich sehr auf die nächste Online-Marketing-Lounge in der Hoffnung, dass die eingehenden Nachrichten positiver ausfallen. Für mich persönlich wird es immer der Abend sein, an dem Michael Jackson starb.
Was wird aus dem trustedDialog Siegel
Posted by Ray in Online Marketing on 24. Juni 2009
Das Siegel trustedDialog der Gemeinschaft weniger großer Unternehmen ist zur Zeit ein großes Gesprächsthema. Ob und wie man jedoch als mittelständiges Unternehmen in der Community der sicheren Versender von Email mitmachen kann steht noch in den Sternen. Sicher ist dies ein profanes Mittel Emails als sicher zu kennzeichnen und das Siegel dient dem Nutzer als Anhaltspunkt für die Kommunikation zwischen seinen auserwählten Unternehmen.
Was jedoch passiert mit den anderen verbliebenen, die nicht in den Genuss eines trustedDialog Siegels kommen? Man kann es noch nicht wirklich sagen. Sicherlich wird es in Zukunft bei einigen Firmen die Gütesiegel ausstellen, mit in einem Paket oder als Erweiterung enthalten und käuflich zu erwerben sein. Es ist zumindest zu begrüßen, denn jedes seriöse Unternehmen sollte die Möglichkeit bekommen, seine Emails durch das trustedDialog-Siegel kenntlich zu machen. Sollte nicht jedem dieses Siegel zugänglich sein entsteht leicht der Eindruck einer Wettbewerbsverzerrung gegenüber kleinen Organisationen. Abzuwarten ist auch, ob nicht letztendlich die Email ins Auge sticht und die volle Aufmerksamkeit des Nutzers bekommt, die sich nicht in die bunte Reihe der Email-Listenintegriert.
13. Online Marketing Lounge
Posted by Ray in Online Marketing on 11. März 2009
Am 5. März fand die 13. Online Marketing Lounge in Berlin statt. Wie immer wurde sie von Ecato ausgerichtet und war sehr gut organisiert. In der Mittelbar trafen sich über 250 Gäste aus der Internetbranche.
Netzwerke wurden gesponnen und neue Kontakte wurden geknüpft. Mir persönlich hat es sehr gut gefallen. Dies lag nicht nur an den kostenlosen Getränken, sondern vorwiegend an den speziellen Gästen aus vielen verschiedenen Bereichen der Internetbranche. Dank der Sponsoren waren der Eintritt und die Getränke bis 24 Uhr kostenfrei. Deshalb gilt mein Dank auch den folgenden Firmen für die Unterstützung solch einer gelungenen Veranstaltung:
www.klickfreundlich.de
www.projektwerk.de
www.bessergemeinsam.de
www.thereachgroup.de
www.optivo.de
www.adcell.de
de.mirago.com
Ich hoffe, dass auch die 14. Online Marketing Lounge wieder Sponsoren findet, die diese von der Ecato GmbH ins Leben gerufene Veranstaltung zu einem tollen Ereignis machen. Sollten, wie vermutet wird die Sponsoren ausbleiben werden die Gäste sich wohl selbst sponsern müssen. Weitere Informationen und Bilder findest Du hier.
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